近日，蘇寧集團(tuán)出售國際米蘭一事引發(fā)廣泛關(guān)注，媒體人楊天嬰借此深入點(diǎn)評了中國足球產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，令人深思。
在足球產(chǎn)業(yè)中，IP 無疑是最具價(jià)值的部分，那些世界知名的幾十個(gè)俱樂部便是足球世界中最有價(jià)值的 IP。然而，在中超聯(lián)賽中，我們自認(rèn)為的大 IP 如國安、申花、山東，在當(dāng)前環(huán)境下，其意義和實(shí)際價(jià)值或許被高估了。
按照足球 IP 產(chǎn)生價(jià)值的邏輯來看，中超俱樂部的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，遠(yuǎn)比我們想象的要弱很多。即便如國安、申花、山東這些所謂的大 IP，在面對諸多現(xiàn)實(shí)問題時(shí)也顯得無能為力。它們無法阻止國家隊(duì)長期集訓(xùn)，無法阻擋聯(lián)賽為國家隊(duì)讓道，無法左右調(diào)節(jié)費(fèi)的存在與否，也難以讓相關(guān)部門歸還當(dāng)初的調(diào)節(jié)費(fèi)。而且，自認(rèn)為擁有巨大品牌價(jià)值和社會影響力的它們，在周邊產(chǎn)品銷售上也面臨困境，除了死忠球迷，購買者寥寥無幾，正版隊(duì)服還時(shí)常缺貨，品牌選擇也受限，在商業(yè)盈利方面表現(xiàn)并不理想。
在城市中，那些所謂的大企業(yè)、城市品牌大型企業(yè)，在沒有行政命令的情況下，大多對足球持拒絕態(tài)度，不愿意給予贊助。中國足球和俱樂部的品牌，更多只是在球迷心中壯大、充實(shí)、信仰化，在外部大環(huán)境中并未得到充分認(rèn)可，甚至還遭受惡意敵視和丑化。
說到底，中國足球和其俱樂部的 IP 價(jià)值，只是在非常狹窄的范圍內(nèi)被認(rèn)可，遠(yuǎn)未達(dá)到廣泛認(rèn)可的程度。更為嚴(yán)峻的是，中國熱愛足球的人還是太少，如在新工體的第一場比賽中，許多平時(shí)從不關(guān)注足球的網(wǎng)紅、明星、博主，僅僅是為了打卡而購買國安隊(duì)服進(jìn)入球場，半場便離去。
中國足球的問題根源就在于熱愛足球的人太少。而這篇文章或許會引來一些足球旁觀者的責(zé)罵，認(rèn)為不該把足球發(fā)展不佳的責(zé)任歸咎于他們，但事實(shí)就是如此。中國足球產(chǎn)業(yè)要想真正發(fā)展起來，需要更多人真正熱愛足球，從根本上改變當(dāng)前的局面。
