國(guó)際足聯(lián)有一個(gè)（形象）問題，2014年仍留在巴西的幾家贊助合作伙伴不再參加俄羅斯世界杯的派對(duì)。來自中國(guó)的公司正在發(fā)揮越來越大的作用，24H體育將報(bào)道2018年世界杯的官方贊助商！
茲拉坦·伊布拉希莫維奇將來到俄羅斯參加世界杯。但是“Ibra”并沒有作為一名球員參加大型賽事。相反，他是世界杯贊助商Visa的大使。“簽證是創(chuàng)新的。茲拉坦是創(chuàng)新的。我們將一起幫助確保球迷不會(huì)錯(cuò)過世界杯的每一刻，”伊布拉說。他的目的是與粉絲打成一片，以最大限度地提高全球支付處理器的廣告價(jià)值。
最后，據(jù)說Visa每年支付3200萬歐元才能稱自己為FIFA合作伙伴。除了Visa之外，全球足協(xié)最高（也是最昂貴）的支持者類別包括阿迪達(dá)斯、可口可樂、Gazprom（俄羅斯天然氣公司）、現(xiàn)代/起亞、卡塔爾航空公司和萬達(dá)（中國(guó)企業(yè)集團(tuán)）。
這七個(gè)合作伙伴不僅可以在世界杯上做廣告，還可以在其他世界錦標(biāo)賽賽事上做廣告。高級(jí)類別最多可包括八家公司，因此幾乎已被預(yù)訂滿。相比之下，國(guó)際足聯(lián)新的三級(jí)贊助理念的其他兩個(gè)級(jí)別仍然存在重大差距。
然而四年前，在2014年巴西世界杯上，所有20個(gè)贊助商套餐早在亮點(diǎn)開始之前就已售罄。但2015年的腐敗丑聞，包括逮捕高級(jí)官員，嚴(yán)重?fù)p害了國(guó)際足聯(lián)的聲譽(yù)。阿聯(lián)酋航空、索尼、嘉實(shí)多、大陸集團(tuán)和強(qiáng)生等全球性公司已經(jīng)退出，以避免遭受任何形象損害。
阿迪達(dá)斯繼續(xù)推動(dòng)國(guó)際足聯(lián)的進(jìn)一步變革，繼續(xù)作為贊助商。最終，32個(gè)參與國(guó)中有12個(gè)在其他地方裝備。“踢足球時(shí)，全世界都在觀看，”首席執(zhí)行官卡斯珀·羅斯特德說。“世界杯是我們品牌最大的知名度——這仍然是事實(shí)。”造成贊助商問題的還有國(guó)際足聯(lián)營(yíng)銷理念的變化。在第二類“FIFA世界杯贊助商”中，目前僅售出最多8個(gè)空間中的5個(gè)。
